尼尔森:2019年第一季度中国消费趋向指数为115 接近历史高位

2019年05月13日15:55来源:武汉工商门户网 作者:郭钇杉

  5月10日,全球化监测和数据阐发公司尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋向指数申报,申报显示,第一季度中国消费趋向指数为115点,较上一季度的113点晋升了2个点,接近历史高位。

  国度统计局数据显示,第一季度GDP同比增长6.4%,与上年第四季度持平。综合来看,第一季度国民经济持续运行在正当区间,连续全体安稳、稳中有进的睁开态势,为中国消费趋向指数的晋升奠基了松软基础。

  尼尔森中国区总裁赵新宇表示:“伴跟着国度地区经济睁开计谋的赓续深入推动,‘一带一路’打造、京津冀协同睁开、长江经济带睁开、粤港澳大湾区打造等经济增长极增长带的加快造就,新型城镇化市场潜力赓续释放,市场主体睁开活气进一步增强,有用推动了我国经济平持重康可持续睁开。”

  尼尔森消费趋向指数衡量消费者愿豆ぷ髟期、消费意愿及小我经济环境三个方面。消费趋向指数高于100则为积极,反之则为消极。

  消费趋向指数接近历史高位,工作预期成为领涨因素

  尼尔森申报显示,消费趋向指数的增长是工作预期、小我经济环境、消费意愿三大构成因素共同感化的结果。此中,工作预期为79点,较上一季度增长5个点,实现大幅上扬;消费意愿和小我经济环境分离为61点、70点,均较上一季度增长3个点。

  赵新宇表示:“政府赓续深入企业税费改革,增强了企业活气,赓续实行搀扶工作政策,勉励立异守业,为稳固工作创造了优越环场同时,小我税费改革赓续深入、包管体系日渐完善,消费者的小我经济环境和消费意愿持续晋升,进一步引发了市场活气。”

  从分歧地区来看,各地区消费趋向指数相对稳固,北部地区近三个季度实现为了稳步增长。尼尔森数据显示,一季度北部消费趋向指数为111,2018年三季度为108点,四季度为109点;东部地区消费趋向指数仍坚高位运行,为124点,与上一季度持平。南部地区和西部地区也实现为了小幅上扬,分离为116点和106点。

  尼尔森研究发现,北部地区近一年来的工作预期持续向好,从2018年二季度的62点,飙升至73点;东部地区的小我经济环境显著回暖,从上季度的80点跃升至86点。工作预期也实现为了大幅上扬,较上季度增长5个点,为84点。世界各地区的消费意愿对峙安稳态势。

  从分歧级别都邑来看,二、三线都邑消费趋向指数领跑,均高达117点;四线都邑紧随其后,为115点,较上季度增长3个点。一线都邑增幅显著到达112点,较上一季度增长4个点。农村地区对峙稳固,分离为114点。尼尔森数据显示,消费意愿的逐渐回暖动员了上线都邑消费趋向指数的增长,此中一线都邑为65点,二线都邑为66点,均较上一季度增长5个点。另外,四线都邑工作预期和小我经济环境回升显著,分离飙升了8个点和11个点,到达了79点和82点。

  “各种经济先行偏向显示,一季度经济实现‘开门红’,多项微观数据超预期,经济回暖信号显著。而一、二线都邑作为经济睁开的排头兵,其经济季窒对完善,经济张力尽显,其经济回暖速率显著高于其余都邑级别。同时,产业季钟呕安迪鲁,不只为下线都邑带来更多睁开机遇,同时也创造了更多的工作机遇,加快了下线都邑的消费进级,从而动员了消费意愿的持续晋升”赵新宇表示。

  中产新女性主意自大、自立、自我,是品格生活代言人

  尼尔森申报显示,对比全体人群,中产新女性消费趋向指数表示最亮眼,为130点,远高于世界全体平均程度的115点。同时,就消费趋向指数构成要素来看,中产新女性的工作预期、消费意愿和小我经济环境均高于全体平均值,此中,工作预期为81点,高于全体人群平均值79点;消费意愿为78点远高于平均值61点;小我经济环境表示加倍抢眼,为92点,远超平均值70点。

  中产新女性普遍为高支出、高学历和高职位人群,自立、自我和自大为她咱咱们的专属标签。此中,自立重要体如今其具有坚决自我价值观,深耕小我社交圈方面。尼尔森数据显示,47%的中产新女性更存眷约的支付和报答,60%的中产新女性更苦守我认为对的价值观,分离有42%和24%的中产新女性盼望颠末过程下昼茶/约饭和在特定圈子里社交来度过休闲时光;自我表示为追求自我投资,看重精力生活方面。尼尔森数据表明,如果有闲钱,中产新女性更盼望将钱花在投资理财(36%)、后代教育(46%)和观光度假(57%)上;在未来一年的休闲时光的抉择上,她咱咱们更乐意抉择自我晋升(29%)、看电影/音乐会/艺术展览(44%)、度假/远足(54%)。自大则表示为理财抉择更多元,危险承受能力更强方面。除定期储蓄外,互联网金融理产业品(40%)、固定收益型投资产品(32%)、基金(28%)、保险投资产品(27%)等均是她咱咱们投资理财的重要抉择,且在未来一年中她咱咱们中29%的人盼望持续增长对互联网金融理产业品的投资,31%的人盼望增长基金产品的投资。

  中产新女性的自立、自我和自大同样体如今其消费立场和购买行为方面。她咱咱们能挣会花,小我消费增长显著。尼尔森数据显示,对比去年,65%的中产新女性有新增消费,其新增消费重要花在后代教育(40%)、护肤品/化妆/美容(29%)、投资理财(25%)、健身运动(11%)和初次购置汽车(7%)上。未来一年,她咱咱们中57%的人乐意为喜欢的产品/兴趣买单,44%的人加倍看重追求品格生活。

  她咱咱们用“心”消费,兴趣和情感是最大驱能源,未来一年,除度假旅游/远足野营(49%)外,在音乐会/艺术展览(19%),特定圈子里社交/运动(12%)等方面乐意支付更多的中产新女性人群占比也是全体平均值的近2倍。尼尔森研究发现,2019年春节期间,中产新女性花费在旅游养生、休闲娱乐方面的花费分离为7337元和2337元,远远高于平均程度的4968元和1077元。

  她咱咱们追求从内到外,从家庭到小我的全方位品德进级。尼尔森数据显示,未来一年的购买偏向中,她咱咱们在衣食住行等方面表示出更强烈的品德进级意愿。别的,她咱咱们未来一年购买珠宝金饰和家具等品类的意愿也高于全体女性群体,分离为36%和19%,其购物动因更多是为了彰显身份地位。

  她咱咱们花钱追求健康美,打造魅力自我。尼尔森数据显示,中产新女性担忧健康成就的人群占比最高为22%。因此在未来消费计划中,35%的中产新女性会抉择体育健身,37%会抉择购买保健品/药品,而在运动健身方面,中产新女性在跑步机等专业器械和私教课程方面的购买意愿分离有27%和36%,远高于全体程度的15%和11%。

  她咱咱们追求购物便利,愈发偏向线上消费。尼尔森数据显示,54%的中产新女性在曩昔三个月有增长线上疾速消费品的消费,高于全体人群的41%,且42%的人对峙高频消费,平均每个月消费2次以上。除快消品外,她咱咱们在线上也会购买品格请求较高的商品,65%的人购买化妆品和小我照顾护士产品类,45%购买生鲜类,40%购买小我电子产品。另外,66%的中产新女性有计划增长线上消费。

  她咱咱们更懂光阴价值,是智能生活提倡者。尼尔森申报显示,63%的中产新女性拥有智能电视机,39%拥有互联网电视盒子,22%拥有儿童智能手表,19%应用家务效劳型机械人,借助科技更好的束缚自己的光阴和精力。

  赵新宇表示“中产新女性群体赓续壮大,创变力量不容忽视,是推动社会各领域睁开和提高的重要力量。她咱咱们拥有高学历、高支出,追求自力;她咱咱们主意自大、自立与自我,追求高品格,其消费概念及消费行为呈现出鲜明特色,且她咱咱们往往是家庭消费的主导者,已然成为引领未来消费市场的主力,看重及称心女性消费需要已成为各品牌商的必然之选。”

 

  (任务编辑 鲍坤子)

   

  

   

   

  

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