老字号新电商能否百年好合

2019年05月13日10:45来源:中华工商时报 作者:陈雪根
   有消息说,在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下,拼多多宣布结合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、美加净、蜂花等多家品牌,推出“上海老字号新电商计划”,听起来,这是一件好事,值得为之叫好。
  近百年来,上海降生了一大批国度级的制功课品牌,创造了诸多行业第一。曾几什么时候,上海货是可望不行即的奢侈品,上海造代表的是中国制功课的最高水准,上海牌几乎便是中国牌。凤凰牌永久牌自行车、上海牌手表、三五牌台钟、上海牌蝴蝶牌缝纫机、大白兔奶糖等品牌,不只誉满世界,更是名传外洋。可以或许或许不夸张地说,上海222家老字号品牌,承载的是民族工业的光辉和骄傲、几代国民的小我记忆和一个时代的历史文脉。
  上世纪八九十年月,跟着国际品牌大举来华,合股品牌持续降生,昂扬百年的上海品牌且战且退,似乎只留下了遥远的记忆和大江东去的浩叹。但老字号之为“老”,正在于其经受得住光阴的淘洗,正在于其有底蕴深厚的老资格。光阴是最佳的鉴定师,消费者终究是理性的。那些所谓的国际大牌,最值钱的其实也便是那个品牌,上海老字号,品牌不比他咱咱们差,品格并不输人家,价钱还比他咱咱们便宜,只是苦于没有合适的渠道,没有壮大的本钱撑腰。跟着国民外乡品牌意识与自我认同的突起,这些老字号终于熬过了严冬,看到了春天。
  上海完善的基础举动措施和全球顶尖的营商环境,也为老字号的内生睁开供给了充足的便利与能源。比年来,上海市政府持续加大老字号品牌的帮扶力度,将重振老字号作为尽力打响上海“四大品牌”的重要抓手。而以拼多多为代表的上海新消费互联网企业的突起,则为老字号的起飞供给了载体,构成为了一套完备的政策与产业闭环。
  老渠道已经随风飘去,新渠道不期而遇。拼多多团队的研究认为,目前上海共有108家老字号品牌具有宽广的电商睁开远景,但只要36家具有相对成熟的电商经营体系,而据“触网”的上海老字号反映,上海老品牌的搜索转化率普遍高于其余重生品牌,甚至高于很多一线国际品牌,在曝光转化率和复购率上,也同样具有抢先优势。但目前其余电商平台的综合经营本钱,已经接近线下卖场。只要拼多多的综合经营本钱较其余电商平台低15%至20%,较线下渠道则低更多。而且,在国际品牌看不上的低线都邑,拼多多拥有超高的渗透率,这些地方的平均消费增速远高于一二线都邑,其消费群体尚未构成稳固的品牌喜好,是各大品牌商增量市场的重要来源。
  由此,双方一拍即合,拼多多“老字号新电商计划”全面启动。“上海老字号”品牌特惠专场、“上海老字号”专题页面,和“产业中国”万人团等专项矩阵连番登岸拼多多,包含回力、六神、豪杰钢笔、上海皂业、老庙黄金等近50个上海老字号品牌闪亮上场,近百家相干品牌卖力人接受拼多多“上海老字号新电商公开课”培训,不少老字号品牌借助拼多多覆盖全流程的“一站式”效劳开端树立电商体系。效果立竿见影,拼多多的数据显示,今年不到四个月光阴,上海老字号品牌的月均订单规模增长接近2.5倍,累积订单量超过870万笔。初战告捷,增强了双方合作的信心。据了解,按照计划,2019年,拼多多将实现108家上海老字号品牌的“触网”工作,而且每一年定向补贴5亿元现金,推动上海老字号品牌“正品下乡”,推动新消费群体构成稳固的品牌喜好,强化品牌认知与份额,推动更多上海牌重回一线品牌阵列,助力上海打构成为中国品牌高地。
   应该说,拼多多和上海老字号品牌,让开大路霸占两厢的计谋是胜利的,因为中国的消费市场正在进级,消费潜力弘大,各线级都邑每个都是万亿级的市场。拼多多有低本钱渠道,有覆盖世界的增量市场网络和新消费群体,上海老字号品牌具有壮大的性命力和性价比优势,又承载着中兴国货的国民等待,双方发挥各自优势的合作,是可以或许或许实现双赢的。但重整老字号的旧河山,必要持久的耐力和投入,“老字号新电商计划”不应该是一次短期促销,而应该是一个长期计谋,任何对重振国民品牌抱有等待的人,都盼望他咱咱们“百年好合”。
 
(任务编辑 姜珊)

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